Hlavní fáze v procesu návrhu, jehož prostřednictvím se projektový tým převádí obchodní požadavky do společného jazyka mají být sdíleny uživateli a vývojáři a popisuje funkce sada nebo použití scénářů, které musí zahrnovat řešení. Koncepční návrh je analogická k hrubé náčrty a scénáře, které jsou vytvořeny při návrhu rodinného domu. Toto jsou snadno srozumitelné modely společně vytvořené zákazníkem a architekt.