Pode-se definir como conjunto de produtos e técnicas que podem ser usados para diversas finalidades como realce de pontos positivos, disfarce de pontos negativos, embelezamento, correção ou efeitos artísticos.

A aplicação de produtos para essas finalidades pode acontecer em várias partes do corpo, sendo mais comum a aplicação no rosto objetivando a apresentação pessoal, boa imagem e aparência favorecendo o estilo de quem a usa. Também pode ser aplicada de maneira artística pelo rosto, podendo se extender a outras partes ou até mesmo o corpo inteiro, com o intuito de criação de personagens em trabalhos cinematográficos e teatrais ou em situações que requerem uma forma de expressão mais livre, sem regras e que use o lado criativo das pessoas.